City of Melbourne Identity

Η Μελβούρνη απέκτησε νέα εικόνα. Με κόστος του facelift $240.000 το αποτέλεσμα ήταν ένα ωραίο μεγάλο M! Ο δήμαρχος της πόλης, Robert Doyle, αποκάλυψε το νέο λογότυπο της πόλης, το οποίο θα αντικαταστήσει το προηγούμενο σύμβουλο με το M και το φύλλο, που πρωτοεμφανίστηκε στα ’90s. Ο ίδιος δήλωσε πως το παλιό σήμα ήταν “a bit daggy” και πως η Μελβούρνη χρειαζόταν κάτι καινούργιο και φρέσκο, ενώ πρόσθεσε “Ο κόσμος αλλάζει και, η πόλη της Μελβούρνης άλλαξε, αυτός ο οργανισμός άλλαξε επίσης, και τώρα παίζουμε ακόμα πιο μακρυά, όχι μόνο σε εθνικό επίπεδο αλλά και στη διεθνή σκηνή”.

Η αρχική μελέτη για την νέα εικόνα κόστισε στο δημοτικό συμβούλιο $91.000 και ο τελικός σχεδιασμός $148.000. Μπορείς να διαβάσεις περισσότερα στο άρθρο του The Age.

Αν εξαιρέσεις το πρώτο μούδιασμα που μου έφερε η σκέψη του τί πρόκειται να ακούσουμε πάλι, όπως στην υπόθεση λογότυπο Ολυμπιακών Αγώνων Λονδίνο 2012, η δεύτερη, πιο ήρεμη, ανάγνωση με έκανε να χαρώ. Αλλη μια πόλη, όπως πχ. μετά το redesign της Wolff Olins για τη Νέα Υόρκη ή ακόμη και το Identity Crisis του Λονδίνου, δίνει σημασία στο design και ποντάρει στον καλό σχεδιασμό της εικόνας της.

Είναι ένα υπέροχο δείγμα καλού σχεδιασμού ενός συστήματος οπτικής ταυτότητας και επικοινωνίας, εξαιρετικά σύνθετου αλλά και απλού ταυτόχρονα. Μια open-minded ματιά στην πλήρη νέα ταυτότητα που έκανε η Landor για το “City of Melbourne” αρκεί για να δει κανείς πόσο πιο ξεκάθαρη, ευχάριστη και πρακτική γίνεται η επικοινωνία της πόλης. Συγχαρητήρια στην Landor Associates, το γραφείο design πίσω απ’την υπέροχη αυτή δουλειά, και για να είμαστε πιο συγκεκριμένοι, στους Ivana Martinović, Jason Little, Malin Holmström και Jefton Sungkar.

Περισσότερα:
Ολη η ταυτότητα στο Behance →
Launch of new City of Melbourne corporate identity →
Pieces of Melbourne →
City of Melbourne, Expanded →