01/02/2010
By nassoskappa
Comments
Posted In
Previous
Next
Σκέψεις για το iPad και την εξέλιξη των εκδόσεων
Πριν λίγες μέρες η Apple με frontman των Steve Jobs, παρουσίασε το νέο της προϊόν όραμα. Οι αντιδράσεις πολλές και σχεδόν αναμενόμενες για κάτι τόσο πρωτοποριακό όσο το iPad. Πολλές σειρήνες πχ. mac haters, smart-ass bloggers, wanna be entrepreneurs (ναι, όλα ελληνικά) ακόμα δεν το είδανε και ψάχνουν το iPad killer. Προσωπικά, όπως και αρκετοί άλλοι ευτυχώς, βλέπω προοπτικές για τις εκδόσεις και τις εφημερίδες, για την οικιακή ψυχαγωγία αλλά και τις επιχειρήσεις. Από το iPad; θα ρωτήσεις. Όχι. Από την πλατφόρμα που προτείνει.
Επανάσταση;
Γιατί αυτό ακριβώς έκανε ο Steve Jobs στην παρουσίαση, δεν πούλησε απλώς ένα νέο προϊόν αλλά άνοιξε, για τρίτη φορά στο δεύτερος μέρος της καριέρας του στην Apple, ένα μικρό παράθυρο στο μέλλον. Ποιοι κοίταξαν μέσα και τί είδαν, θα φανεί εν καιρώ. Όσο για μένα, ας τα πάρουμε ένα ένα.
Πρώτη ματιά Κατ’αρχάς, δεν είναι gadget, δεν είναι ένα μεγάλο iPod touch ή iPhone, δεν είναι εχθρός του Kindle, ή άλλα χαζά που γράφτηκαν και ακούστηκαν, αλλά μια πλατφόρμα. Ενας υπολογιστής με μια οθόνη αφής 10″, στον οποίο μπορείς να κάνεις, εύκολα και ευχάριστα, βασικά πράγματα όπως να σερφάρεις στο internet, να διαχειριστείς email, να δεις φωτογραφίες και video να γράψεις κείμενα κλπ., καθισμένος άνετα σε ένα καναπέ (διάβασε περισσότερα στο site). Μπορείς να δεις το όραμα του Star Trek, να γίνεται πραγματικότητα.
Δεν είναι για να το κουβαλάς μαζί σου έξω στο δρόμο, θα έλεγα πως δεν είναι καν για να βγαίνει από το σπίτι (για έξω έχεις το iPhone ή όποιο άλλο smartphone). Γι’ αυτό και δεν χρειάζεται στα βασικά του το 3G (πιστεύω πως είναι υπερβολή ή για πολύ ειδικές περιπτώσεις). Επίσης, δεν είναι γι’ αυτούς που χρειάζονται ένα laptop. Είναι ακριβώς αυτό που δηλώνει, ένα προϊόν που θα καλύψει το κενό ανάμεσα στα smartphones και τα laptops. Αυτό δε σημαίνει φυσικά ότι το χρειάζονται όλοι.
Το iPad περιγράφεται τέλεια στην πρώτη του κι όλας σελίδα στο site.
Our most advanced technology in a magical and revolutionary device at an unbelievable price.
Μια μαγική και επαναστατική συσκευή. Ως προς τη δεύτερη λέξη έχω μια ένσταση, είναι μάλλον εξέλιξη (evolution) παρά επανάσταση (revolution). Για την πρώτη λέξη, θεωρώ πως είναι η πιο κατάλληλη όχι μόνο για τη συγκεκριμένη περίπτωση αλλά για όλη τη φιλοσοφία της Apple.
Μαγεία; Ναι μαγεία. Η Apple ποτέ δεν επένδυσε σε ένα προϊόν που θα αντιγράψει κάποιο άλλο ή που θα σταθεί απέναντί του. Από τη μεγάλη επιτυχία του iPod, μέχρι την κυριαρχία του iPhone και τελικά στην παρουσίαση (ας μη προτρέχουμε για μεγάλες προβλέψεις ακόμα δεν το είδαμε) του iPad, η λογική ήταν να αναζητήσει το τι χρειάζεται ο κόσμος και να του το δώσει με την καλύτερη δυνατή τεχνολογία, το πιο χρηστικό και μελετημένο design, όσο πιο οικολογικό γίνεται (εδώ και τρία χρόνια), και σε ανταγωνιστική τιμή. Δεν “πουλάει” τεχνικές προδιαγραφές παρόλο που βασίζεται και αναζητά την τελευταία λέξη στην τεχνολογία. Έτσι, δεν παρουσίασε ένα μικρό netbook/tablet με x επεξεργαστή και y μνήμη, με z τεχνικές αναλύσεις. Παρουσίασε μια μικρή οθόνη με μεγάλη αυτονομία που μπορεί κάποιος να κρατήσει καθιστός και να κάνει άνετα βασικές δουλειές. Οι μόνοι που δεν θα θέλουν ένα iPad είναι αυτοί που δεν τους αρέσει η μαγεία.
Του λείπουν τόσα πράγματα… Έχουν ήδη γίνει δεκάδες αναλύσεις και έχουν γραφτεί αμέτρητα σχόλια σε τεχνολογικά και όχι μόνο blog, πάνω στα χαρακτηριστικά που του λείπουν σε hardware και σε software. Προσωπική άποψη για κάποια από αυτά στα γρήγορα — Multitasking: για τη χρήση που προορίζεται μια τέτοια συσκευή δεν το χρειάζεται. Αν θέλεις να τρέχεις 10 εφαρμογές ταυτόχρονα τότε καλύτερη λύση μοιάζει ένα MacBook. Δεν είδα να δυσκόλεψε κανέναν το να τα κάνει όλα αυτά στο iPhone. Flash: ευτυχώς που δεν το υποστηρίζει και καλά θα κάνει και η Adobe να το παρατήσει. Η χρήση html5 και css αρκεί για οτιδήποτε. Είναι καιρός να δώσουμε σημασία στο περιεχόμενο και στον καλό σχεδιασμό του. Επιπλέον βάρος, προβλήματα ασφάλειας και άσχημα banner σε κάθε site είναι το μόνο που υπηρετεί το Flash αυτή τη στιγμή. Κάμερα: σε πρώτη σκέψη δεν κατάλαβα γιατί έλειπε. Η ίδια κάμερα του iPhone αλλά στην μπροστινή πλευρά θα ήταν ιδανική για video chat. Τελικά, θεωρώ πως η περίεργη γωνία χρήσης του iPad θα έκανε το συνομιλητή να απολαμβάνει τα ρουθούνια σου σε όλο τους μεγαλείο παρά το πρόσωπό σου. Πιστεύω πως σε νεότερη έκδοση η Apple θα βρει μια καλή -και ευχάριστη- λύση για την κάμερα. Εφαρμογές: Με 130.000+ εφαρμογές στο AppStore συν όσες εμφανιστούν αργότερα δεν βρίσκω λόγο να θέλεις να βάλεις άλλες κακοσχεδιασμένες εφαρμογές — εδώ έχω μια μεγάλη ένσταση για την κλειστή black box θεωρία της Apple αλλά θα επανέλθω με μελλοντικό post, αλλά ως τότε διάβασε αν θέλεις ένα σχετικό άρθρο ή ακόμη καλύτερα το “The Future of the Internet” του Jonathan Zittrain (εκδόσεις Penguin).
Δεν είναι τέλειο. Κανείς δεν είναι. Είναι σχεδιασμένο κυρίως για κατανάλωση περιεχομένου (σημείωσέ το αυτό) παρά για παραγωγή και σχεδιασμό αυτού (θα επιδράσει δραστικά όμως στα δύο τελευταία). Σαν συσκευή παρά τη μαγεία που προσφέρει, σίγουρα έχει σημαντικές ελλείψεις (πχ. USB port) και θα έχει και προβλήματα που δεν έχουμε φανταστεί. Για τον καθένα από εμάς θα υπάρχει κάτι που “θα μπορούσε να έχει”. Τι είναι αυτό όμως που κάνει αυτή τη μικρή οθόνη να συζητάει για χάρη της τόσος κόσμος;
Φαίνεται πως ό,τι έκανε το iPod για τη μουσική θα κάνει το iPad για τις εκδόσεις. Ορισμένα πράγματα θα αλλάξουν. Στην ειδησεογραφία, στα βιβλία και γενικά στην παραγωγή περιεχομένου.
Το μέλλον της βιομηχανίας ειδήσεων Το να διαβάζεις μια εφημερίδα σημαίνει πως δεν θα έχεις ποτέ “τεχνικά προβλήματα”. Επίσης, την ξεφυλλίζεις πιο εύκολα και πιο γρήγορα (δεν έχει το χρόνο φόρτωσης που θα χρειαστεί να υπομένεις στα περισσότερα κακογραμμένα-σχεδιασμένα site). Μια τυπωμένη σελίδα, όπως κι αν έχει σχεδιαστεί, είναι πιο φιλική και εύχρηστη από μια μέση ιστοσελίδα φορτωμένη με ένα σωρό χαζομάρες και περιττές “λειτουργικότητες”. Σ’αυτά “κερδίζει” το χαρτί. Απ’ την άλλη στις περισσότερες χώρες οι εφημερίδες απειλούνται περισσότερο από τα free press παρά από το internet. Κάτι που όμως, δυστυχώς ή ευτυχώς, δεν θα το αποφύγουν. Χαρακτηριστικά όπως η αμεσότητα, η διαδραστικότητα, η υπερκειμενικότητα και η πολυμεσικότητα του internet, είναι αυτά που ελκύουν ολοένα και περισσότερο κόσμο σ’αυτό για την ενημέρωσή του.
Ακόμα, είναι κοινό μυστικό πλέον ότι οι ιδιοκτήτες και εργαζόμενοι σε κλασικά μέσα θεωρούν ότι το internet “τα έκανε/έδωσε όλα τζάμπα”. Σ’ αυτό πρόσθεσε το κακό της λανθασμένης αντιμετώπισης του μέσου από τη διαφήμιση. Αφενός ακόμα ξοδεύονται περισσότερα χρήματα κατά αναγνώστη offline από ότι online, αφετέρου η ψηφιακή διαφήμιση κατά μεγάλο ποσοστό σχεδιάζεται -και πουλιέται- με μεθόδους “όπως παλιά”.
Πως, όμως, θα βγάλουν κέρδος οι παραγωγοί περιεχομένου και είδησης; Ήδη, μεγάλα ονόματα της ειδησεογραφίας, με εξαιρετικό περιεχόμενο και εικονογράφηση, όπως New York Times, The New Yorker, WIRED κλπ. παρέχουν μεγάλο ποσοστό τους περιεχομένου τους online και δωρεάν αλλά έχουν εξαιρετικά ποσοστά, λόγω ποιότητας και εγκυρότητας, να πουλήσουν premium περιεχόμενο έναντι μικρής αμοιβής. Βρήκα, εξαιρετικό το παράδειγμα κοστολόγησης των Information Architechs, με το οποίο δείχνουν πόσο μικρή μπορεί πρέπει να είναι αυτή η αμοιβή.
Παλιά τιμή - Εκτυπωτικά - Διανομή - Χορηγίες/Διαφήμιση — = 0,-
Οσο πιο premium και καλό το περιεχόμενο, τόσα πιο πολλά θα πληρώσει κάποιος για να έχει πρόσβαση, και αναλόγως τόσα περισσότερα θα πληρώσει κάποιος για διαφήμιση σε περίοπτη θέση. Είναι σαφές πως μια τέτοια εξέλιξη ρίχνει μεγάλο βάρος στην ποιότητα του περιεχομένου, της είδησης, της εικονογράφησης, του σχεδιασμού.
Και οι έντυπες εφημερίδες και περιοδικά θα εξαφανιστούν; Όχι, αλλά μπορούν να γίνουν λιγότερα, καλύτερα, φιλικότερα. Ακόμα και προσωποποιημένα. Θα έδινα ακόμα και όσα δίνω τώρα για μια έκδοση της κυριακάτικης εφημερίδας που διαβάζω, με τις συγκεκριμένες στήλες και ένθετα που θέλω, χωρίς τα φυλλάδια και τα dvd που καταλήγουν στα σκουπίδια. Το βρίσκω βολικό και οικολογικό.
Δεν είναι τυχαίο που οι έντυπες εκδόσεις πχ. του Wired είναι σε καλά επίπεδα παρόλο που το περιεχόμενό του κι ακόμα περισσότερο διατίθεται δωρεάν online και του Monocle εξίσου καλά λειτουργώντας με τη λογική της εγγραφής για το έντυπο υλικό και δωρεάν πρόσβασης στα υπόλοιπα.
The new iPad from Apple, presented in typical Steve Jobs fashion as game-changing, will, in fact, revolutionize the way we read magazines.
~ Luke Hayman, designer of Time, New York, and Travel + Leisure at Pentagram
Combining a new visual approach with the iTunes payment system, which reaches 100m credit-card accounts, Apple could help create a way for media companies to change the consumer attitudes of the up till now free digital era.
~ The Guardian, newspaper and strong advocate for free content
Στο χώρο του βιβλίου Εδώ είναι δύσκολο να το προβλέψει κανείς. Ναι, η οικολογία είναι πολύ σημαντικό θέμα και τα δέντρα που καταστρέφονται για την παραγωγή χαρτιού πολλά, αλλά είναι θέμα προτεραιοτήτων. Αφενός υπάρχουν πολλά άλλα πράγματα που καταστρέφουν το περιβάλλον πριν τα χαρτιά για την παραγωγή βιβλίων και αφετέρου τα βιβλία σε ανακυκλωμένο χαρτί είναι πιο όμορφα και ευανάγνωστα. Η αίσθηση του χαρτιού, η ανάγνωσή του στο κρεβάτι, οι σημειώσεις πάνω του, ακόμα και η επίσκεψη σε βιβλιοπωλείο είναι για πολλούς, με μένα μέσα, μια διαδικασία και μια εμπειρία που δεν αντικαθίσταται από μια οθόνη.
Τεχνικά βιβλία, βιβλία αναφοράς, λεξικά και εγκυκλοπαίδειες, είναι ίσως πιο εύκολο να βρουν θέση στη λογική ενός iBook. Υπάρχει επίσης μια μεγάλη ευκαιρία σε ανεξάρτητους εκδοτικούς ή και ακόμα και σε αυτόνομους συγγραφείς να εκδίδουν χωρίς μεσολάβηση, ενώ, τέλος, ισχύει το ίδιο με την ειδησεογραφική βιομηχανία, το περιεχόμενο πρέπει να είναι πολύ καλό και φθηνό – αν υιοθετηθεί η λογική του iBook.
We have learned that it is never wise to stand between a consumer and a preference
~ John Makinson, chief executive of Penguin Group, the book publisher.
Τελικά; Το iPad δεν είναι αντίπαλος του Kindle, αλλά μοιάζει να κοιτάει προς τα εκεί. Το ότι η Apple δεν ποντάρει ξεκάθαρα στο ηλεκτρονικό βιβλίο, αλλά στην ευχάριστη κατανάλωση περιεχομένου, κυρίως από εφημερίδες και περιοδικά είναι σαφές και ενδεικτικό για το μέλλον. Δεν έφερε επανάσταση, πράγματι πολλά από αυτά που κάνει τα έχουμε ξαναδεί, σε θεωρητικό και πρακτικό επίπεδο (δες το conceptual video με το Mag+ ένα ερευνητικό project για την εμπειρία ανάγνωσης περιοδικών σε φορητές ψηφιακές συσκευές), αλλά χρησιμοποιεί και προωθεί τις υπάρχουσες δυνατότητες του internet και άλλων ψηφιακών μέσων, που μένουν “στο περιθώριο”.
Εχει ενδιαφέρον το παράδειγμα του TechCrunch. Φαντάσου μια βιογραφία που σου επιτρέπει να δεις φωτογραφίες του προσώπου αλλά και όσον αναφέρονται σ’αυτή, απλώς με ένα πάτημα στα ονόματα. Κάπου εκεί να βρίσκει εύκολα ένα διαδραστικό χρονοδιάγραμμα της ζωής του. Ενα υβριδικό “βιβλίο” με αναφορές, video, ηχητικά αποσπάσματα ή και πχ. απαγγελίες ποιημάτων αν είναι ποιητής. Οχι ότι δεν μπορούσαν να γίνουν πχ. σε μια ιστοσελίδα ή σε ένα DVD, αλλά τώρα είναι εύκολα και πιο… φυσικά.
Το πιθανότερο είναι πως δεν χρειάζομαι ένα iPad, αλλά χαίρομαι που εμφανίστηκε στην αγορά. Συσκευές σαν αυτή, και πιστεύω πως θα εμφανιστούν κι άλλες σύντομα, φέρνουν μια αλλαγή στον τρόπο που ο χρήστης καταναλώνει περιεχόμενο. Προσαρμόζονται στις ανάγκες του ανθρώπου και δεν χρειάζονται εκμάθηση. Το πιο σημαντικό; Ελπίζω πως τώρα, επιτέλους, θα δοθεί βαρύτητα στο καλό ποιοτικό υβριδικό περιεχόμενο και στον καλό μελετημένο σχεδιασμό.
Θα το δούμε σύντομα.
Webography Apple iPad Just Tried To Assassinate the Computer The Apple iPad Is For Old People Slate Showdown Why the iPad Will Crush Netbooks and Ebook Readers iPad or Kindle: will our wallets decide? The Tablet Could Spur A Media Revolution, But It Will Be Out Of Apple’s Hands Apple’s iPad — a broken link? Can the Apple iPad save newspapers? This is why its worth learning about advertising The iPad and the Publishing Industry Books on iPad Offer Publishers a Pricing Edge Nintendo Chief Unimpressed With Apple’s iPad
Sugarenia said on 01/02/2010
Σ’αυτό με τα ρουθούνια γέλασα. Πολύ.
Εγώ στην αρχή δεν καταλάβαινα το τεράστιο πλαίσιο γύρω. Μετά μου ρθε – αφού είναι όλο touchscreen, κάπου δεν πρέπει να ακουμπάς τα δάχτυλά σου;
Θα το πάρω, αν και είμαι σίγουρη ότι η δεύτερη έκδοσή του θα είναι αυτό που θα περίμεναν οι πιο σκληροπυρηνικοί fans.
Nassos K. said on 01/02/2010
Εγώ λέω να περιμένω, τουλάχιστον πρώτα να το δω live ;-)
DIMI7 said on 01/02/2010
Εξαιρετικό άρθρο / γνώμη.
Περιμένω και γω πως και πως να ρθει για να του κάνω προσωπικό handson και μετά θα αποφασίσω αν θα το εντάξω στα gadgets μου. :)
msaz said on 01/02/2010
ήρθε η εποχή που θα απλώνουμε λίγο βούτυρο σε πολύ μεγάλη φέτα ψωμί και τελειώνει η εποχή που μερικοί μόνο, είχαν το βούτυρο και τις φέτες…
hellopanos said on 01/02/2010
πολυ interesting σκέψεις. iAgree! :)
Περιμένουμε όλοι μας να το πιάσουμε στα χέρια μας, μιας και πάντα τα apple products εχουνε πολλά surprises when in use!
Nassos K. said on 02/02/2010
Δεν ξέρω τι λες Πάνο, αλλά ετοιμάσου γιατί έχουμε δουλειά :) iPad is coming to town.
dimhap said on 05/02/2010
έγραψες εξαιρετικό άρθρο
εγώ θα τσατιστώ να το δω σε χέρια που δεν το χρειάζονται.
η apple κάνει υπέροχη δουλεια μα πλέον επηρρεάζονται όλοι, γοητεύονται και πέφτουν στον υπερκαταναλωτισμό.
λέμε οικονομική κρίση και όλοι είναι εκεί έξω με ένα iPhone